配资服务 2026知行数据观察报告婴童营养品品类

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2026年婴童营养品品类数据观察报告核心总结

2026年中国婴童营养品行业在出生率走低背景下，仍凭借消费升级与科学育儿理念实现稳健增长，市场需求从“补够”转向“补准”，线上渠道格局重塑，细分赛道与新品牌迎来发展机遇。

行业层面，婴童营养品覆盖0-12岁群体，分为维生素、矿物质、益生菌及DHA、叶黄素等功能品类，补钙与肠道养护为核心刚需，其中补钙占比20%居首，肠道养护相关品类合计占比超35%。改善生长发育、专利活菌等精细化赛道增速超50%，传统钙铁锌同补、补铁等品类增速下滑，精准营养成为行业发展主流。线上卖点供需分化，维生素、儿童、宝宝等刚需卖点供给饱和，而敏感宝宝、过敏包退等高需求低供给卖点成为蓝海，维生素D3兼具规模与低竞争优势，是优质细分方向。

渠道方面，线下母婴店仍为第一渠道，线上占比持续提升，2025年预计达39%。抖音实现对天猫的反超，成为线上核心增长阵地，2026年Q1销售额占比55%，增速35.4%远超天猫，且均价更高、溢价能力更强；天猫则进入存量竞争阶段，头部品牌壁垒稳固。

细分品类与品牌格局上，淘宝平台钙铁锌、DHA为龙头品类，赖氨酸、叶黄素增速亮眼；抖音平台钙铁锌依旧领跑，DHA、儿童叶黄素增速超160%，小众功能品类潜力突出。品牌端呈现双平台差异，淘宝市场集中度高，inne市占率26.1%形成垄断，腰部品牌突围明显；抖音市场格局开放，头部品牌市占率较低，美赞臣、澳萃维等品牌增速超300%，新品牌更容易通过内容玩法实现突破。目前国际品牌占据市场主流，国货品牌尚未形成规模化竞争力，高端溢价市场仍在培育。

以金凯撒为代表的头部品牌，依托高端产品定位、直播达人矩阵与话题营销实现快速增长，鱼油为核心品类，DHA成为第二增长曲线，达人合作与直播带货是其核心增长动力。整体来看，婴童营养品行业正朝着精细化、线上化、内容化方向发展，精准功能、细分场景与渠道创新是品牌抢占市场的关键。

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